Mascotes: muito mais que uma ilustração.

(Fonte: não encontrada)

Existe no mundo, em geral, a valorização das relações mais afetivas e os mascotes são

grandes aliadas nas ações de relacionamento com o público. A primeira aparição de um

mascote nas empresas foi com a Revolução Industrial e com o começo das técnicas de

impressão e dos anúncios publicitários, no final do século XIX e início do século XX. Com a

popularidade da televisão, as marcas passaram a investir mais em mascotes, que avançou

na comunicação comercial.

O mascote, além de incentivar e interagir com os mais diversos tipos de pessoas, cativa o

público e desperta seu interesse pelos produtos e serviços, trazendo consigo laços de

fidelidade entre uma marca e seus consumidores. Há empresas resistentes quanto à

adoção de um mascote em sua identidade visual, não percebendo sua importância na

interlocução e na relação entre o cliente e a marca, entretanto, como recursos eficientes e

muito presentes no nosso cotidiano, alguns deles marcam nossas vidas e ficam para

sempre presentes no nosso subconsciente.

Depois de criado e preso ao subconsciente da marca, o mascote passa a ser o garoto propaganda oficial da marca, interagindo com os cliente e adotando a persona da empresa. Outro benefício do mascote, é que ele torna a marca mais humanizada e cria uma ligação direta entre marca e público alvo. Em outras palavras, ter um mascote é ter uma propaganda gratuita vitalícia, porque enquanto lembrarem do seu mascote, não vão esquecer sua marca.

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Por Gabriela Acioli, Consultora de projetos

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