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Psicologia das Cores no Marketing

As cores possuem grande influência em nossas emoções e em nosso comportamento. A psicologia das cores estuda justamente o que cada cor influencia nesses nossos aspectos.


O estudo das cores teve início em 1672 com Isaac Newton, por meio de um experimento em que a cor branca refletiu sobre um prisma de vidro e gerou outras cores. Logo após o estudo foi continuado por Goethe, escritor alemão, que em 1810 publicou a “teoria das cores” ao qual observa o que integra as cores e qual seu efeito sobre os seres humanos.

No Marketing não é diferente, as cores são as responsáveis por causar sensações para despertar o consumidor. Com isso, é bastante importante saber apostar nas cores certas para apostar na sua marca. As cores mais vibrantes, por exemplo, se destacam mais e costumam influenciar para gerar mais ações em seu site ou landing page. Aqui estão algumas cores e seus respectivos significados:


  • Amarelo: Energia, brilho, alegria, felicidade, inteligência, calor.

  • Azul: Confiança, frieza, tranquilidade, paz, inteligência, segurança, frescor, criatividade, saúde, poder, seriedade.

  • Branco: Limpeza, higiene, bondade, inocência, frescor, paz.

  • Cinza: Confiança, segurança, inteligência.

  • Dourado; Riqueza, tradicionalismo, valor, prosperidade, sabedoria.

  • Laranja: Sucesso, confiança, coragem, humor, jovialidade, vibração, atenção.

  • Marrom: Terra, amizade, longevidade, ar livre.

  • Prata : Glamour, elegância, tecnologia.

  • Preto: Classe, formalidade, proteção, dramaticidade, elegância.

  • Rosa : Doçura, feminilidade, compaixão, saúde, felicidade, ternura, sonhos.

  • Roxo : Luxo, luxúria, ambição, nobreza, riqueza, mistério.

  • Verde: Terra, dinheiro, fertilidade, frescor, cura, natureza, ambiente, novidade, renovação, vigor.

  • Vermelho: Desejo, energia, amor, paixão, força, calor.

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Por Ana Luisa Fernandes, Consultora de Projetos.


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